Пример оценки рыночной стоимости товарного знака

Оценка стоимости товарного знака - важный процесс при продаже бренда, передаче прав на него или использовании в качестве нематериального актива компании. В настоящее время существуют специализированные компании, которые могут осуществить оценку рыночной стоимости товарного знака https://www.capital-growth.ru/services/otsenka_business/otsenka_znakov.php за определенную плату.

Оценка условного товарного знака Foodies (сети фастфуда)

Сначала определяется известность бренда “Foodies” на рынке. Данная сеть работает 5 лет, имеет 23 точки в Москве и 10 точек в регионах. По данным маркетинговых исследований, уровень узнаваемости бренда среди целевой аудитории в Москве составляет 76%, в регионах – 34%. Это хороший показатель для сети такого масштаба Далее анализируются финансовые результаты – динамику выручки и прибыли. За последние 3 года средний темп роста выручки составил 23% в год. Чистая прибыль в прошлом году – 48 млн рублей. Это говорит об эффективной бизнес-модели и стабильных финансовых результатах.

На основании полученных данных рассчитывается стоимость товарного знака. Для розничных сетей коэффициент оценки обычно составляет 1-4 годовых чистых прибылей. В данном случае возьмем среднее значение – 2. Таким образом, рыночная стоимость товарного знака “Foodies” = 48 млн * 2 = 96 млн рублей.

На практике процесс оценки может быть более сложным. Например, если компания планирует продать свой товарный знак или внести его в качестве нематериального актива, то потребуется независимая оценка профессиональным оценщиком. В этом случае будет проведен более глубокий финансовый и юридический анализ.